Es sabido que la vidriera representa un eslabón esencial en el proceso de ventas. Una escenografía que traduce las pautas comerciales de las marcas en imágenes visuales con el objetivo de invitar a los consumidores a ingresar al local.
También es sabido que el tiempo es en nuestra sociedad un valor escaso y esto se traduce en los acelerados pasos de los transeúntes y la dirección de sus acciones.
Del relevamiento generado surge que aquellas personas que detienen su marcha dentro del shopping para observar una vidriera, en promedio lo hacen por un plazo de 15 segundos.
Claramente la diferencia en propuestas expuestas o incluso la previa selección de la marca por medio del consumidor, genera que estos valores muestren distancias entre las vidrieras analizadas.
Casos como Jazmin Chebar dieron por resultado que las personas que se pararon a observar sus vidrieras concentraron toda su atención por un plazo promedio de 20 segundos, en tanto en otros extremos como Levi’s, el tiempo promedio se redujo a 9.
Otro dato importante es la poca diferencia detectada en el tiempo promedio de observación entre días laborales o fin de semana: 14,5 y 15,4 respectivamente.
Del mismo estudio realizado por Insight Tex, se desprende que 8 de cada 10 personas que ingresaron a un local lo hicieron de manera directa, sin detenerse previamente en sus vidrieras para evaluar las propuestas. En este sentido, también se detectaron diferencias entre las marcas analizadas.
Casos como María Cher mostraros que la proporción de personas que se detuvieron previamente a mirar la vidriera superó el promedio de estas marcas:
Promedio: 19%
María Cher: 30%
En el otro extremo se encuentra Zara con 5%.
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