El comunicador más top de la moda

Por: Natalia Molozaj
natalia@elguardarropas.com

Las marcas más deseadas  le confían ciegamente su comunicación: María Cher, Jackie Smith, DelaOstia, A.Y. NOT DEAD, El Camarín, Bully, Adidas y Allo Martinez, sólo por nombrar a algunas.

Sus eventos explotan de famosos. Y se lo ve en cada detalle de la organización y difusión de las muestras más top como ArteBA o BafWeek.

Wally Diamante le hace honor a su apellido y se transformó en la “piedra preciosa” de la comunicación que las marcas “fashion” quieren tener. Como si hiciera relucir todo lo que toca. 

Nació en San Isidro y al principio soñaba con estudiar arquitectura. Pero su carisma y su pasión por las salidas lo llevaron a comenzar desde muy joven a hacer “relaciones”. Y esas relaciones fueron las que le marcaron su destino: un amigo le presentó a Javier Lúquez, el RRPP más conocido por esos años. Y comenzaron a trabajar juntos. Fue, hasta su muerte, su gran maestro y mentor.

Hoy Wally tiene su propia agencia y dos o tres eventos, en promedio, por semana. Es una voz más que reconocida para hablar sobre la relación entre marcas y medios y las nuevas estrategias de comunicación.   

- ¿ Qué buscan hoy las marcas a la hora de comunicar?
- Wally: Hoy las marcas buscan tener un contenido más allá de vender el producto. Con esto me refiero a que buscan lograr empatía con el cliente, forjar un lazo donde el mismo cliente se sienta identificado con la historia que cuenta la marca cada temporada. Las marcas ya no se enfocan solamente en el producto sino que te invitan a vivir una experiencia enfatizando en la campaña, el lookbook, el clima que se vive en los locales, la música en aquel espacio, la buena atención etc.

- ¿Cómo influyó en las marcas la explosión de las redes sociales?
- Wally: Gracias a las redes sociales las marcas tienen un feddback mucho más real con sus clientes y potenciales clientes. La interacción entre la marca y el consumidor es más latente y hace que la marca esté mucho más permeable a lo que quiere su consumidor. Las redes sociales logran viralizar, tener mayor llegada y visibilidad hacia los consumidores. Es un feedback inmediato, es mucho más dinámica la relación entre marca y cliente.

- ¿Cuidan su presencia en Internet o son más improvisadas?
- Wally: La mayoría cuida su presencia. Algunos son más relajados que otros pero la realidad es que están atentos a lo que sucede en las redes día a día.

- ¿Por qué creés que te convertiste en el hombre más buscado por las marcas más top?
- Wally: Desde mis comienzos fui minucioso al elegir las marcas con las que trabajamos. Es un conjunto de características donde buscamos que cada uno de los clientes tenga los mismos estándares que Grupo Mass. Trabajamos con cada marca teniendo en cuenta sus necesidades, buscando brindarle un diferencial, siempre cuidando la imagen y comunicación siendo consecuente con el objetivo del cliente.

- ¿Qué debe tener hoy sí o sí una marca para ser exitosa?
-  Wally: CONTENIDO!!!!!!!!!!!!!

- ¿Cuáles son tus marcas favoritas?
- Wally: Balthazar, Rochas, adidas Originals, AY not dead y Bully

- ¿Cómo es tu guardarropas? ¿Cómo lo definirías?
- Wally: Mi guardarropas es clásico y abundante.

- Tenés un estilo bastante definido. ¿Siempre fue así o te marcó tu cercana relación con diseñadores?
- Wally: En realidad siempre tuve un estilo bastante definido pero tiene que ver con el ámbito en el que trabajo. Mi estilo se fue mezclando con el correr del tiempo y voy incorporando lo que me va gustando.

- ¿Quién o qué te inspira?
- Wally: Los viajes.